EP 73: Platform Focus: เลือกใช้ Social Media ใดเพื่อเสริม Personal Brand ในฐานะ Executive?

ใน


โดย อาจารย์มนัสกวิญ ชางประยูร

การมีตัวตนในทุก Social Media อาจทำให้แบรนด์ของคุณเจือจาง ผู้นำที่เก่งต้องใช้ Platform Focus คือการเลือกและทุ่มเทเวลาให้กับแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับ Positioning และ Unique Value Proposition (UVP) ของคุณ การเลือกแพลตฟอร์มที่ใช่จะช่วยให้ Profile ของคุณน่าเชื่อถือและดึงดูดโอกาสทางธุรกิจ

3 กลยุทธ์การเลือกใช้ Social Media Platform

  1. การวิเคราะห์คุณสมบัติของแต่ละแพลตฟอร์ม (Professional vs. Casual):

    • กลยุทธ์: แต่ละแพลตฟอร์มมี Tone และพฤติกรรมผู้ใช้ ที่แตกต่างกัน คุณต้องเลือกให้เหมาะสมกับระดับความเป็นมืออาชีพที่คุณต้องการสื่อสาร

    • การปฏิบัติ:

      • LinkedIn: เหมาะสำหรับเนื้อหา Professional (เป็นทางการ), Thought Leadership, และการสร้างเครือข่ายธุรกิจระดับสูง หากคุณเป็น Executive, LinkedIn คือ Platform หลักที่ต้องสร้างความแข็งแกร่ง

      • TikTok/Instagram Reels: เหมาะสำหรับเนื้อหา Casual (ไม่เป็นทางการ), การสร้างความผูกพันทางอารมณ์, และการสื่อสารที่เน้นความเข้าใจง่ายและรวดเร็ว

      • Facebook/YouTube: เหมาะสำหรับการสร้าง Community และเนื้อหาที่ต้องการความยาวและรายละเอียดเชิงลึก

  1. การเชื่อมโยง Platform Focus กับ Positioning:

  • กลยุทธ์: Platform ที่คุณเลือกใช้ต้องสะท้อนถึง Positioning ที่คุณต้องการเป็น

  • การปฏิบัติ: หาก Positioning ของคุณคือ "ผู้นำด้านนวัตกรรม" การใช้ Twitter/X เพื่อแสดงความรวดเร็วในการแสดงความคิดเห็นต่อข่าวสารล่าสุดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอาจเหมาะสม หาก Positioning คือ "นักคิดเชิงปรัชญา" การเขียนบทความยาวบน Medium หรือ LinkedIn Article จะส่งเสริมแบรนด์ได้ดีกว่า

  1. กลยุทธ์ Hub-and-Spoke (การกระจายเนื้อหา):

  • กลยุทธ์: กำหนดแพลตฟอร์มหลัก $1-2$ ช่องทางเป็น Hub ที่คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง และใช้ช่องทางอื่น ๆ เป็น Spoke ในการนำ Traffic กลับมายัง Hub

  • การปฏิบัติ: หาก Hub คือ LinkedIn (บทความเชิงลึก), Spoke อาจเป็น Instagram (การนำคำพูดที่คมคายจากบทความไปทำเป็น Quote Card) การกระจายเนื้อหาอย่างเป็นระบบช่วยให้คุณได้ประโยชน์จากทุกแพลตฟอร์มโดยไม่เสียพลังงานมากเกินไป

Case Study: ผู้บริหารด้านการเงินคนหนึ่งมี Positioning เป็น "ผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุนทางเลือก" เขาเลือก LinkedIn เป็น Platform Hub และใช้ Podcast เป็น Spoke โดยเนื้อหา Podcast จะถูกนำมาตัดเป็นคลิปสั้น ๆ พร้อม Quote เพื่อโพสต์บน LinkedIn อีกครั้ง การเลือกใช้แพลตฟอร์มที่เน้นข้อมูลเชิงลึกและเป็นมืออาชีพนี้ ทำให้ Profile ของเขาน่าเชื่อถือและดึงดูดโอกาสทางธุรกิจจากกองทุนขนาดใหญ่